极光Q1报告:3月易车App DAU同比增497%成汽车资讯行

2020-06-28 13:57

  日前,移动大数据服务商极光发布了《2020年Q1移动互联网行业数据研究报告》(以下简称报告)。报告显示,易车App实现逆势高增长,在用户规模及用户时长增速方面均领先行业,成为汽车资讯行业最具增长力的平台。

  受疫情影响,汽车资讯行业在用户规模及用户时长方面结束了自2019年下半年以来的持续增长。报告显示,一季度前两月,汽车资讯行业渗透率及用户使用时长持续下降,3月份随着疫情得到控制,呈现回暖趋势。

  在汽车资讯App中,易车增长表现亮眼,3月份易车App DAU同比增长49.7%,在汽车资讯头部App增长速度普遍放缓的情况下,易车成为用户规模增长最明显的平台;同时,易车单日人均使用时长达到20.2分钟,同比增长26.5%,无论是绝对值还是增速在汽车资讯头部A pp中均位居第一。

  报告分析指出,易车在一季度实现逆势增长主要源于三方面因素:其一,易车平台近两年持续优化迭代,一直保持快速增长势头,在汽车资讯行业遭遇的一季度,也凭借良好的产品功能和用户体验实现了逆势增长;其二,易车在2019年末至春节期间开启的新一规模品牌投放效果开始显现和发酵;其三,易车在疫情期间大力布局和加码汽车直播业务,促进了用户活跃度及用户黏性的拉升。

  事实上,易车App自2018年四季度全面改版以来便持续优化产品功能和服务体验,这也成为易车在疫情期间依然能够“拴住”用户的主要原因之一。

  在产品上,易车聚焦价格透明,自2019年开始便深耕“独家级”功能推出了“价”,并采用正态分布的方式呈现不同车型的价合理区间,着力打造透明化和高参考性的价格体系。截至目前,易车“价”做到了全国城市的不同车型的最全覆盖,同时保持每天更新的频次,确保价格的时效性。

  这项功能填补了行业价格缺失的不足,不仅为用户提供了最具价值的价格参考和决策依据,真正实现让用户“买车不吃亏”的目的,也让易车“价格全知道,买车不吃亏”的品牌slogan变得名副其实,加上内容及技术层面的完善,共同促进了用户平台活跃度。

  此外,继2019年10月开启“三年品牌计划”,签约沈腾作为品牌代言人进行大规模品牌投放后,2020年春节期间,易车再次签约马丽、艾伦,与沈腾一起组成易车品牌代言、证言矩阵,抓住热点时机启动新一轮品牌投放,抢占线上线下流量高地,投放渠道覆盖央视主要频道、一线卫视、电梯、地铁、候车亭、公交、户外LED、主流视频平台、微信微博等,充分释放了品牌力,有力带动了用户规模的提升。

  在疫情期间大力布局汽车直播也成为易车逆势增长的重要原因。据极光不久前发布的《疫情下的汽车直播研究报告》显示,受疫情影响,汽车直播成为汽车行业主流营销手段,拥有规模庞大且精准的潜在购车人群,以及长期积累的专业内容、用户社群、KOL资源、询价服务等,使得易车等垂直汽车互联网平台在汽车直播中崛起,成为用户首选。

  据该报告介绍,易车直播平台上除了积聚有品牌专家(专业编辑)、车圈KOL、车企高管、经销商等汽车行业的专业人士外,还跨界军事专家、当红明星等为汽车直播担任主播;在内容上涵盖了从选车、用车、养车等实用性的汽车资讯,到“汽车AR云上市”发布会,再到汽车电商导流、汽车导购等;并运用了包括4K高清,虚实结合,实时渲染,三维模型+动画特效,两地远程连线,画中画互动在内的直播技术,满足了不同消费人群的需求。

  在疫情得到有效控制后,为助力车企、经销商把握车市回暖与消费复苏机遇,实现快速“回血”,易车还于4月25日上线了“鲨价购车季”,涵盖线上直播、线下团购、明星砍价、亿元补贴等一系列大规模、大力度的活动,并持续到6月,响应消费者购车需求,拉动汽车消费,这也将进一步提升易车平台价值及用户活跃度,同时推动汽车资讯行业持续回暖。

  在国家的大力支持下,智能网联汽车“冲入”人们的视野;而“新基建”的大火,又为汽车行业的发展按下加速键。基于5G通信与AI技术的累积,零拥堵、零...

  在区块链被正式定为新基建之一之后,中国最大港口集团招商局港口或成为首个吃螃蟹者,而其合作方也瞄准了拥有全球区块链专利第一的阿里和蚂蚁集团。 5月28日消息,招商局...

  5月27日,中国有赞发布公告称,一名百度联属人士以现金代价2999.98万美元悉数行使Qima认股权证。这也意味着,百度战略投资有赞正式交割完毕。 值得注意的是,投资有赞交割...

  今日获悉,北京市人社局职业技能提升行动管理平台已正式接入腾讯乐享作为直播平台,覆盖全北京所有企业,企业员工在微信即可参加线上线下多种形式的培训,并记录全过程。 ...

  5G+8K技术目前在终端落地方面有了重大突破可实现小屏终端传播让老百姓在手机上就能看到超高清直播视频内容。据了解,今年报道当中,新华社记者在北京、...

责任编辑:admin  作者:admin